Plano de ação de marketing para uma empresa de comunicação escrita situada na região da AMESC

Abstract

Diante do crescimento da concorrência no meio da imprensa escrita, incentivada nos últimos anos por fatores como: inovações tecnológicas, crescimento da economia brasileira, aumento considerável da alfabetização e incentivo do Ministério da Educação para abertura de novos cursos de Comunicação Social, este artigo desenvolveu um plano de ação de marketing para uma empresa de comunicação escrita. A metodologia deste trabalho trata-se de uma pesquisa do tipo descritiva e quanto aos meios de investigação foram bibliográfica e de campo. Foi aplicado um questionário no primeiro semestre de 2013 com os assinantes de um jornal impresso. Como o número de assinantes em Araranguá é de uma população finita de 246 assinantes, foi selecionada uma parcela deste número, através do cálculo do tamanho mínimo da amostra, que apontou o número de 152 assinantes a serem entrevistados. Onde a entrevista foi aplicada pessoalmente com o uso de questionários com perguntas fechadas e abertas. Os resultados foram na sua grande maioria satisfatórios, pois a análise apontou mais pontos positivos do que negativos. Mesmo assim, alguns conteúdos como moda e economia, de acordo com a pesquisa, precisam ser melhorados. Algumas sugestões como desenvolver sorteios para os assinantes devem ser colocados em prática. Foi possível detectar na pesquisa que a empresa estudada deve se preocupar em conquistar novos assinantes e que criar um site de notícias é uma oportunidade a ser colocada em prática pela empresa.