A importância do branding no setor de vestuário da região de Criciúma SC

Abstract

ResumoAtualmente, seja qual for o segmento, as empresas precisam estar um passo à frente de seus concorrentes e antever as necessidades dos consumidores para assim atingir seus objetivos propostos. Neste sentido, o tema branding ou gestão de marca surge como um diferencial competitivo para as organizações. Segundo o SINDIVEST atualmente a região sul de Santa Catarina conta com 933 empresas do setor de vestuário sendo que, somente em Criciúma o número de empresas registradas é de 433, evidenciando o papel deste setor na economia regional. Se tratando do setor de vestuário, e principalmente no segmento de moda, o branding vem sendo abordado pelas empresas com enfoque, pois os produtos ofertados pelas empresas estão gradativamente se equiparando em qualidade e design. Neste sentido, as estratégias de marketing tornam-se essenciais para a consolidação das marcas e a fidelização dos clientes. O objetivo proposto neste estudo foi compreender a importância deste tema junto às empresas de vestuário da região de Criciúma. Para a obtenção dos resultados, a pesquisa foi aplicada junto aos profissionais de marketing com intuito de verificar quais as estratégias o perfil geral das empresas, as estratégias de comunicação utilizadas e os investimentos acerca do tema. Palavras-chave: Branding. Setor de vestuário. Estratégias de Marketing. Atualmente, seja qual for o segmento, as empresas precisam estar um passo à frente de seus concorrentes e antever as necessidades dos consumidores para assim atingir seus objetivos propostos. Neste sentido, o tema branding ou gestão de marca surge como um diferencial competitivo para as organizações. Segundo o SINDIVEST atualmente a região sul de Santa Catarina conta com 933 empresas do setor de vestuário sendo que, somente em Criciúma o número de empresas registradas é de 433, evidenciando o papel deste setor na economia regional. Se tratando do setor de vestuário, e principalmente no segmento de moda, o branding vem sendo abordado pelas empresas com enfoque, pois os produtos ofertados pelas empresas estão gradativamente se equiparando em qualidade e design. Neste sentido, as estratégias de marketing tornam-se essenciais para a consolidação das marcas e a fidelização dos clientes. O objetivo proposto neste estudo foi compreender a importância deste tema junto às empresas de vestuário da região de Criciúma. Para a obtenção dos resultados, a pesquisa foi aplicada junto aos profissionais de marketing com intuito de verificar quais as estratégias o perfil geral das empresas, as estratégias de comunicação utilizadas e os investimentos acerca do tema.