Infância, crianças e consumo: estudo de caso em Içara

Abstract

ResumoEsse estudo apresenta reflexões acerca do uso do marketing para influenciar o consumismo em crianças. O objetivo principal é mostrar como as crianças tornaram-se alvo de consumo na sociedade capitalista. Para tanto, além da revisão de literatura pertinente realizou-se um estudo de caso no município de Içara SC, em dois salões de beleza frequentados por crianças. A metodologia de coleta de dados foi a aplicação de um questionário com as proprietárias desses estabelecimentos. As referências principais foram as que versam acerca dos conceitos de infância, indústria cultural, marketing e consumismo. Como resultado observa-se que as crianças ainda em desenvolvimento sofrem cada vez mais cedo com as consequências do consumismo. Para o mercado antes de tudo a criança é um consumidor em potencial, portanto fácil de ser influenciada, assim muitas marcas e serviços voltados especificamente para criança acabam utilizando ainda esse ser em formação para influenciá-los a serem fiéis aos seus produtos ou serviços. Um dos serviços mais utilizados são os do salão de beleza. Muitas crianças acompanham suas mães nos salões de beleza e desde cedo começam a utilizar alguns dos serviços. Sendo assim a criança começa a ser introduzida na vida do adulto antecipadamente.