Plano de comunicação integrada de marketing: um estudo apresentado através da metedologia Project Model Canvas na empresa Godinho Materiais de Contrução Ltda, localizada em Criciúma - SC

Abstract

A comunicação integrada de marketing, é uma ferramenta, que permite a integralização de canais de comunicação, objetiva se a lembrar, informar e persuadir, realizando este processo de maneira integrada, utilizando se da mesma mensagem, O Project Model Canvas, é uma proposta que evoluiu do Canvas de Osterwalder e Pigneur para um novo modelo, criado por Jose Finochio Junior, que consiste na apresentação do projeto, de maneira mais clara e objetiva, desburocratizando se assim o processo de projetos. A empresa Godinho Ltda, encontra se em fase de modificação, onde o seu atual local de trabalho já não comporta mais suas necessidades, motivando assim ao crescimento de seu ambiente físico, com isso, existe um projeto, que visa a mudança até o final de 2017. Diante disso, o estudo objetivou apresentar um plano de comunicação integrada de marketing para a organização. Metodologicamente, caracterizou-se como uma pesquisa descritiva, quanto aos fins, e, bibliográfica e de campo, quanto aos meios de investigação. A população alvo foram os clientes do estabelecimento, tendo como base a média mensal de 250 consumidores. O estudo caracterizou-se por coleta de dados primários e técnica de coleta de dados mista. O instrumento de coleta de dados foi um questionário aplicado diretamente na empresa, por funcionários e pelo pesquisador. A análise dos dados foi essencialmente qualitativa. Verificou se que a empresa atualmente, tem como ponto forte o atendimento. Em contrapartida não faz uso desta característica, pois não divulga sua marca, preços e produtos.