Proposta de planejamento de marketing para uma empresa de beneficiamento de arroz do município de Içara-SC

Abstract

O objetivo deste trabalho é propor um planejamento de marketing para uma empresa de beneficiamento de arroz de Içara – SC. Para isso foram levantadas informações teóricas, através de uma pesquisa exploratória, descrevendo o que é marketing, o comportamento do consumidor, além de abordar algumas ferramentas utilizadas no marketing como ferramentas o composto mercadológico (os 4 PS) e a análise SWOT. Para a obtenção dos resultados pretendidos, se fez necessária a realização de uma pesquisa de mercado, onde foram escolhidas abordagens quantitativa e qualitativa por apresentarem uma melhor eficácia no resultado final e trazerem um resultado mais preciso. Foram aplicados questionários com os clientes da empresa em questão e feita uma entrevista com o gestor e com a obtenção destes dados realizou-se uma proposta de planejamento de marketing. Nos 133 questionários aplicados proporcionalmente nas regiões onde a empresa possui clientes, foram identificados problemas e sugeridas soluções quanto ao preço, a praça e a divulgação do produto (promoção), além de falhas na comunicação.