Promoção do produto brasileiro no mercado internacional: cerâmica brasileira nos países do CARICOM

Abstract

A relação brasileira com o bloco econômico Comunidade e Mercado Comum do Caribe (CARICOM) é recente, entretanto é um mercado cada vez mais visado, devido à importância estratégica da região e à oportunidade a partir dos acordos de livre comércio que alguns países caribenhos estabeleceram com os mercados norte-americano e europeu. O governo brasileiro criou, no ano 2005, o Programa de Incentivo ao Investimento Brasileiro na América Central e o Caribe (PIBAC), aumentando o nível de intercâmbio entre os mercados. Partindo desse contexto, o objetivo geral dessa monografia foi descrever as estratégias que empresas brasileiras do setor cerâmico seguem para promover seus produtos visando atender países membros do CARICOM. Para atender ao objetivo geral e demais específicos, foram realizadas pesquisa bibliográfica e levantamento documental. Os dados tiveram origem secundária, representada predominantemente pelas fontes de dados da Associação Nacional de Fabricantes de Cerâmica para Revestimentos, Louças Sanitárias e Congêneres (ANFACER) e de sites institucionais (Comunidade e Mercado Comum do Caribe e Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior do Brasil). Também foram utilizados artigos científicos disponíveis no portal Google Scholar© (Google Inc.) e livros disponíveis em bibliotecas. Com os resultados provenientes da pesquisa bibliográfica e do levantamento documental, foi possível caracterizar a relação comercial entre Brasil e CARICOM; conhecer os principais métodos utilizados para divulgação da cerâmica brasileira no mercado caribenho; e identificar as empresas brasileiras em negociações com o mercado do CARICOM. Esses resultados permitiram constatar as condições de comércio do setor cerâmico perante novos mercados, incluindo potencialidades e desafios.