Estudo para a fundamentação de um plano estratégico de marketing para uma empresa de confecção localizada no município de Criciúma

Abstract

O aumento da competitividade no setor de confecções desperta a necessidade de maior participação em ações de marketing por parte das organizações. A elaboração de um plano de marketing é cada vez mais importante e pode significar o sucesso ou fracasso de uma empresa. Este trabalho tem como objetivo desenvolver um estudo para a fundamentação de um plano estratégico de marketing para uma empresa de confecção localizada no município de Criciúma. Para o desenvolvimento deste estudo foram realizadas pesquisas bibliográficas e de campo. Após a análise do referencial teórico e das entrevistas realizadas constatou-se que a empresa hoje não possui um plano estratégico de marketing. As atividades de marketing são realizadas por uma diretoria que acumula outras funções e as ações não estão baseadas em um plano estratégico formalmente estruturado em uma missão, visão e valores explícitos para todos na empresa. Baseando-se nestes resultados da pesquisa bibliográfica e empírica, o presente trabalho recomenda que seja feita uma reestruturação dos princípios da empresa e de seus objetivos, com esses fatores devidamente definidos deve-se partir para uma ação concreta de descrição de um plano estratégico de marketing, sugere-se que uma pessoa da equipe seja designada para fazer a frente ou se for necessário fazer a contratação de um profissional com experiência e com formação, e com isso, definir a criação de um setor responsável pelo planejamento, implementação e avaliação de ações de marketing.