A importância do marketing para as empresas do setor de vestuário na região de Criciúma, SC

Abstract

O setor de vestuário atualmente possui uma grande representatividade mundial. Devido à crise de 1990 onde muitas empresas fecharam incluindo as mineradoras da região de Criciúma, todo o país precisou passar por uma reestruturação produtiva, o que auxiliou no surgimento das empresas de vestuário. Diante deste contexto teve-se como objetivo Identificar as estratégias de marketing utilizadas pelas pequenas e médias empresas do segmento de vestuário do município de Criciúma, SC como forma de obter vantagem competitiva em relação aos seus concorrentes. A metodologia utilizada no presente estudo foi por meio de uma pesquisa exploratória de caráter qualitativo, onde foi desenvolvido um roteiro semiestruturado e foram selecionadas 13 empresas sendo elas caracterizadas entre micro e pequenas, para responderem as questões pertinentes ao objetivo proposto. Por meio desta pesquisa identificou-se que a grande maioria das empresas não possui o departamento de marketing inserido em suas instalações, e que essas empresas ao desenvolverem estratégias procuram se focar na promoção do produto, também se percebeu que muitas empresas não aplicam pesquisa de mercado, e acabam adquirindo informações por meio do contato direto com os clientes, ou por meio dos representantes. O que se pode perceber é que das empresas entrevistadas, muitas delas não compreendem a real definição de marketing, e acreditam que as ações que elas desenvolvem estão caracterizadas dentro do marketing, porém a grande maioria objetiva apenas promover o produto de forma que consiga concorrer de igual para igual com os concorrentes.