O segmento de fotografia no município de Araranguá (SC), a partir da visão dos empreendedores da área

Abstract

Empreender parte do princípio de se ter uma ideia e colocá-la no mercado. Esta ação possui estreita relação com o marketing, pois a partir dele será possível definir as diretrizes da segmentação e os meios para o posicionamento no mercado. O empreendedor, por sua vez, tem que ter conhecimento desses aspectos e saber usá-los a favor do negócio, principalmente quando se depara com as aceleradas transformações do mercado, como é o caso dos empreendedores fotógrafos que enfrentam constantes mudanças. Partindo desse pressuposto, este estudo buscou averiguar como se constitui o segmento da fotografia em Araranguá, Santa Catarina, a partir da visão dos empreendedores. Entre os objetivos específicos, pretendeu-se identificar esses empresários e levantar suas práticas, principalmente em relação à administração mercadológica e o perfil dos empreendedores do ramo do serviço fotográfico. Para isso, foi realizada uma análise qualitativa e quantitativa dos resultados obtidos por meio de questionários que foram enviados a dez empreendimentos atuantes, dos quais se obteve seis respondentes. Pode-se constatar com base nos resultados que os empreendimentos se sustentam mediante a diferenciação e qualidade na produção, bem como, no posicionamento de cada empreendedor. Entre os serviços mais oferecidos, encontra-se o ensaio fotográfico externo e em estúdio, e o ensaio de crianças. Compreendeu-se ainda, que os empresários buscam aprimorar seus negócios, reconhecendo a importância da conversa com cliente e de buscar posicionamento. Entretanto, apresentam acúmulo de funções e pouca preocupação com os concorrentes. Entre os desafios enfrentados está a depreciação do serviço e os baixos preços praticados no mercado.