Percepção de empresas do sul catarinense sobre a utilização do marketing digital em comparativo com o marketing off-line

Abstract

Este trabalho tem como tema o marketing digital na comunicação das empresas nos dias atuais, seu crescimento, investimentos, meios e o porquê da importância dele em uma agência de publicidade. O objetivo da pesquisa é identificar os investimentos das empresas em mídias on e off-line e fazer uma análise sobre quais dessas duas são mais importantes para os consumidores. Para chegar ao resultado, foi elaborada uma pesquisa qualitativa em algumas empresas do Sul de Santa Catarina, de variados ramos de atuação, para saber desde as características do público alvo delas, até os valores que são investido em comunicação, quais os meios que mais investem, e quais consideram mais importantes, entre mídias digitais e tradicionais, para avaliar a importância da mídia online, e se ela é realmente importante para uma agência de publicidade conseguir entregar um trabalho completo e melhor a seus clientes, o trabalho deu-se, além da pesquisa, por um estudo bibliográfico em livros e sites especializados, descrevendo a evolução do marketing, até os principais meio de comunicação e suas características. Conclui-se que empresas do Sul de Santa Catarina não destoam do restante das organizações no Brasil, coincidindo muitas das respostas com a realidade do país, principalmente como os públicos alvos, os ramos que mais investem e as mídias que utilizam.