Análise de viabilidade mercadológica de implantação de uma loja de varejo na região de Criciúma/SC

Abstract

A presente monografia tem por objetivo avaliar a viabilidade mercadológica de implantação de uma loja de varejo na região de Criciúma/SC. Para alcançar tal objetivo fez-se uma pesquisa, classificada, conforme metodologia, quanto aos fins como exploratória e descritiva e quanto aos meios como documental, bibliográfica e estudo de caso. O primeiro passo realizado foi a busca de conceitos de autores em livros e artigos referentes aos termos, comércio, varejo, marketing e empreendedorismo. Em seguida, foi realizada a aplicação de uma pesquisa de mercado aos potenciais clientes da loja. Com os dados da pesquisa tabulados foi possível fazer uma análise do ambiente de mercado onde se deseja abrir o negócio. Esta pesquisa permitiu que se chegasse a resposta da questão da pesquisa, afirmando que o ambiente em que o negócio estará inserido é favorável a implantação de uma loja de varejo.