Plano de marketing para a empresa Florarte Garden Shop, do ramo de floricultura e jardinagem, localizada no município de Maracajá – SC

Abstract

O plano de marketing é uma ferramenta estratégica utilizada pelas empresas na busca de seu aperfeiçoamento no que diz respeito à sua área de marketing. Como no mercado atual a concorrência é cada vez mais acirrada, a busca por melhores ações, diferenciais competitivos e definições estratégicas são cada vez mais válidas e necessárias para a sobrevivência e para elevar o faturamento das empresas. Considerando este contexto, o presente trabalho tem por objetivo propor um plano de marketing para a empresa Florarte Garden Shop, do ramo de floricultura e jardinagem, localizada no município de Maracajá-SC. A metodologia utilizada foi caracterizada por uma pesquisa exploratória referente aos fins de investigação, e no que se refere aos meios de investigação, foi realizada uma pesquisa bibliográfica. Para a abordagem de pesquisa foi, feito um estudo de caso. A população-alvo delimitada foi o proprietário de empresa Florarte Garden Shop, e o plano de coleta de dados foram feito por observação. A análise dos dados foi qualitativa. Verificou-se que a empresa em questão possui identificados sete pontos fortes e cinco pontos fracos, o que caracteriza o seu ambiente interno. Foram detectadas quatro oportunidades, tendo como principal fato o despreparo da concorrência. E cinco ameaças, sendo o principal fator a crise econômica e condições climáticas, que caracterizam o ambiente externo da empresa. Por meio do cruzamento dos fatores internos e externos pode-se obter opções de ações para enfrentar as fraquezas e ameaças.