Planejamento de marketing de um jornal da cidade de São João do Sul – SC

Abstract

Este estudo visa elaborar um planejamento de marketing para o jornal Informativo Regional, da cidade de São João do Sul, Santa Catarina. Em virtude das dificuldades de qualquer pequena empresa, e com o surgimento de novas tecnologias se fez necessário um estudo detalhado, com a realização bibliográfica, para o conhecimento dos principais itens relacionados ao meio, como empreendedorismo, micro e pequenas empresas, estratégia, cliente/consumidor, marketing, planejamento de marketing e suas várias etapas. O trabalho também recebeu uma pesquisa quantitativa realizada com leitores da região de abrangência do jornal, para assim ser analisados os dados coletados, que são de extrema importância para o conhecimento do mercado de atuação. A pesquisa foi de modo não probabilístico, onde foram aplicados 240 questionários nas cidades de Praia Grande, Passo de Torres e São João do Sul (Centro e Interior), o que representou um erro amostral de 5%, além disso, sendo composta por 25 perguntas entre abertas e fechadas. Após a análise dos dados, pode-se constatar que maioria os questionamentos apresentou resultado satisfatório em relação aos serviços prestados pelo jornal. Com a pesquisa também se observou algumas possibilidades de melhoria e crescimento da empresa. Na pesquisa exploratória, realizada com o Gestor da empresa foram diagnosticadas características relevantes que a empresa apresenta, e que demonstram a dificuldade encontrada pelo empresário. O presente trabalho servirá como modelo para futuros estudos realizado neste segmento, além de propiciar a empresa um estudo aprofundado de suas características, desenvolvendo um planejamento de marketing.