Plano de marketing com foco na construção de uma marca de moda feminina no município de Cocal do Sul, Santa Catarina

Abstract

O marketing é uma ferramenta de gestão utilizada nos dias atuais para ganha competitividade frente as mudanças globais e a grande similaridade dos produtos ofertados. Então se articulou sobre a administração do marketing, as suas orientações e os compostos de marketing. Diante disso, o presente estudo teve como objetivo demonstrar e construir um plano de marketing com foco na construção de uma marca de moda feminina no município de Cocal do Sul, Santa Catarina. Com relação à metodologia utilizada, o trabalho caracterizou como uma pesquisa descritiva quanto aos fins de investigação e pesquisa bibliográfica e de campo, quanto aos meios de investigação. A população alvo foi delimitada por acadêmicas do curso de Administração e Comércio Exterior da UNESC, tendo como base para análise de dados 147 questionários respondidos. O estudo caracterizou-se por coleta de dados primários e técnica de coleta de dados quantitativa. O instrumento de coleta de dados foi um questionário aplicado nas salas dos respectivos cursos supracitados acima. A análise dos dados foi essencialmente qualitativa. Observou-se que a maioria das acadêmicas pesquisadas levam em consideração na hora da compra os atributos qualidade percebida e preço acessível. Mais de 80% das pesquisadas possuem entre 18 a 30 anos sendo que mais de 90% possuem renda de até R$ 2500 reais.