A importância do marketing de eventos para a UNESC na visão dos coordenadores de cursos de graduação

Abstract

O objetivo do presente estudo consiste em apresentar a importância do Marketing de Eventos para a Unesc, a partir da análise da visão dos coordenadores de cursos de graduação. O Marketing de Eventos atua junto ao público-alvo, onde promove a marca, estreita relacionamentos e fortalece as relações. Sabendo que a prática dessa importante ferramenta muitas vezes é desconhecida, procurou-se como objetivo geral averiguar a importância da mesma para os eventos promovidos pelos cursos de graduação da Unesc. Foram também objetivos deste estudo: identificar o grau de importância e relacionar as principais ferramentas do Marketing de eventos adotadas pelos coordenadores da Unesc. A metodologia da pesquisa usada para responder a estes objetivos adotou um estudo de caso, com aplicação de pesquisa quantitativa e qualitativa. Os resultados da pesquisa aplicada responderam os objetivos propostos, concluindo que os coordenadores de curso possuem um entendimento considerável em relação à definição e os benefícios da ferramenta Marketing de Eventos. Além disso, foi possível identificar que os coordenadores consideram muito importante para o curso de graduação e para a Unesc a utilização da ferramenta de marketing de eventos. A pesquisa mostrou também que o planejamento e a forma de avaliação dos eventos precisam ser melhor trabalhados e aprofundados para que o desenvolvimento e os resultados dos eventos promovidos satisfaçam todos os públicos envolvidos.