Proposta de formação de preço de venda: estudo de caso em um comércio varejista localizado na cidade de Araranguá

Abstract

Um ponto relevante na consolidação de um comércio é a formação do preço de venda. É notória a dificuldade que encontram os comerciantes para estabelecer corretamente o preço de venda de seus produtos, de maneira que cubra as despesas ocorridas e alcance a rentabilidade desejada. Além disso, a concorrência no mercado é um fator que pode comprometer a fidelidade dos clientes, oferecendo produtos com preços inferiores e/ou com melhores condições. Diante disso, o objetivo geral deste trabalho consiste em apresentar uma proposta de preço de venda para um mix de produtos por meio do método de custeio variável em um comércio varejista de produtos agropecuários localizado no município de Araranguá. Para atingir o objetivo, a pesquisa é classificada como descritiva e os procedimentos adotados são a pesquisa bibliográfica, pesquisa documental e o estudo de caso, buscando identificar os gastos ocorridos na empresa no último trimestre de 2016, evidenciá-los pelo método de custeio variável e análise de custo/volume/lucro e propor uma ferramenta para formar o preço de venda de seus produtos. A partir dos resultados alcançados, é possível concluir que os preços encontrados são suficientes para cobrir os gastos fixos e variáveis da empresa e que o método apresentado pode servir como base para a melhor tomada de decisão na precificação de produtos.