Femvertising: o feminismo como produto de mercado na publicidade de moda

Abstract

Este estudo tem como determinação a análise do possível uso do movimento feminista como uma artimanha do campo da comunicação. Recentemente emergiu uma estratégia publicitária chamada femvertising, que parece encerrar o machismo que sempre esteve ao lado do campo publicitário durante muitos anos. Observando a hiper exposição midiática em que as mulheres estão submetidas, as marcas buscam maneiras diversas de atingir o target. A partir do femvertising apostam em maneiras de superar o sexismo, incorporando componentes de empoderamento feminino enquanto comercializam produtos. Embora não esteja imune de riscos, uma vez que existem poucos estudos científicos sobre a temática abordada, este trabalho reflete sobre aspectos teóricos do fenômeno, através de análise de conteúdo de autores como Ana Paula de Miranda (2008) e Judith Butler (2016). O estudo aplicou como contrariedade os conceitos do movimento feminista e as últimas tendências publicitárias, como a utilização da diversidade feminina e da criação de identidade de marca como posicionamento e imagem. Quanto aos procedimentos metodológicos se deu através de um estudo de caso, pesquisa qualitativa e pesquisa exploratória que tem como finalidade compreender o movimento e as verdadeiras intenções da colaboração Elle Uk e The Fawcett Society como também da marca de alta costura Dior. As conclusões mostram que o femvertising é uma corrente complexa, verdadeira estratégia de comunicação, capaz de gerar tanto o empoderamento feminino quanto o fortalecimento de uma marca. No entanto, faz-se necessário estudos mais aprofundados acerca do tema antes de uma marca afiliar-se ao movimento, com vistas à obtenção de reconhecimento quanto ao seu compromisso com a igualdade.