O profissional coolhunter: contribuições do mindstyle no seu processo de trabalho

Abstract

Os estudos sobre pesquisa de tendências e sobre o profissional coolhunter, não são encontrados em muitas literaturas. Neste sentido, buscar aportes teóricos e práticos é contribuir cada vez mais como desenvolvimento de novas coleções de produtos de moda. Antecipar as tendências tornou-se um "quesito" a mais para o mercado, frente às condições de desafio para manter e captar novos clientes todos os dias. A globalização impõe mudanças culturais que se aceleram, exigindo novos profissionais que antecipem esses processos. A dinamicidade passa por múltiplos fatores e é neste cenário, de constantes mudanças, que as empresas precisam operar e ser lucrativas e ainda se manterem competitivas. Devido às atuais exigências do consumidor, à redução do ciclo de vida dos produtos e às mudanças culturais e sociais, surgiu, a partir do termo coolhunting, o profissional coolhunter que busca processos diferentes dos utilizados pela pesquisa tradicional de tendências. Para a melhor compreensão do tema foram pesquisadas as temáticas relacionadas: moda, antropologia, comportamento do consumidor, tendências, futurismo e pesquisa de tendências e coolhunting. No trabalho de investigação procurou–se descrever características e traçar um perfil do profissional coolhunter, com a finalidade de compreender a influência do mindstyle, como também, entender esse termo, objetivo central do presente trabalho, dado que se trata de uma abordagem ainda recente e não foi, até o presente, alvo de estudos mais aprofundados. Esta metodologia pode contribuir para a melhor compreensão das empresas e para orientar futuros profissionais. No desenvolvimento a metodologia de caráter teórico, qualitativo, visou numa simulação de pesquisa sobre coolhunting realizada pelo acadêmico através da pesquisa de campo com profissionais de tempo de experiência diferentes. Também se fez presente a pesquisa exploratória e descritiva para ampliar e apontar os resultados obtidos, características e perfil do coolhunter.