A influência no consumo de maquiagem pelos influenciadores digitais brasileiros

Abstract

ResumoA presente pesquisa tem por objetivo analisar a maneira que os influenciadores digitais interferem no consumo das pessoas, através de suas indicações em redes sociais, e beneficiam as empresas através de sua audiência. Utilizou-se como metodologia, para a análise do tema, uma pesquisa bibliográfica com acesso a livros, periódicos e artigos acadêmicos. Nesse contexto, partindo-se da seguinte problemática: De que maneira os influenciadores digitais impactam no consumo de maquiagem brasileira?. Primeiro, serão conceituada a relação entre moda e maquiagem, para entender sobre maquiagem artística, e suas vertentes como maquiagem para teatro, drag queen, desfile, a diferença entre maquiagem tradicional e social, e também, a maquiagem como identidade e como fator de autoestima. Em seguida, serão analisado o mercado de maquiagem, e serão abordados, a comparação entre maquiagem nacional e internacional e maquiagem de influenciadores digitais. Serão analisadas a relação entre marketing e consumo, a fim de entender sobre o consumo de beleza e o consumo através dos influenciadores digitais. Essa relação está baseada, principalmente, na confiança que o público tem nos influencers. A partir disso, foi realizado um questionário por meio do Google Forms, a fim de identificar a opinião das consumidoras de maquiagem e maquiadores profissionais a respeito do tema abordado. Por fim, com os dados obtidos da pesquisa, foi possível concluir, que os influenciadores de fato impactam na vivência do consumidor e no mercado de cosméticos. Isso porque além de divulgarem informações, compartilham em suas redes sociais dicas, produtos e itens de maquiagem, de forma com que suas seguidoras consigam identificar características como textura, fixação, cor e qualidade.