Viabilidade mercadológica de prestação de serviços contábeis especializados à gestão para empresas do segmento da saúde

Abstract

Sabe-se que o empreendedorismo é um movimento importante para o desenvolvimento da sociedade. Apesar disso, empreender não é simples, sendo necessário um planejamento. Nesse sentido, o estudo mercadológico surge como uma ótima ferramenta, visto que este faz uma análise do macroambiente e do microambiente que o empreendimento estará inserido. Partindo disso, o objetivo geral desta pesquisa é analisar a viabilidade mercadológica para empreender em um escritório de prestação de serviços contábeis especializado em apoio à gestão para empresas do segmento da saúde no município de Criciúma/SC. Quanto a abordagem, este estudo se caracteriza como qualitativo e quantitativo, e quanto aos objetivos é descritivo e realizado através de levantamento de dados. A coleta de dados se deu por meio de um questionário composto por 25 perguntas que foi aplicado nas empresas objetos desse estudo. Utilizou-se também de pesquisas em sites governamentais, seminário e contato com órgãos regulamentadores. Diante dos resultados encontrados, percebeu-se que as forças do macroambiente, políticas/legais e tecnologia, são as que interferem de forma mais evidente no empreendimento em estudo. Em relação aos potenciais clientes, mostraram-se favoráveis em relação ao modelo de negócio proposto, evidenciando necessidades de apoio à gestão. Apesar disso, os clientes também se mostraram satisfeitos com a atual prestação de serviço contábil, o que sugere ser um desafio empreender o modelo de negócio proposto. Em geral, a pesquisa mostrou que há possibilidade de mercado para empreender em um escritório de contabilidade nos moldes proposto, tendo que se ter em vista os desafios que este apresenta.